X のエンゲージメントとは何か？増やすメリット4選。

本記事では、X のエンゲージメントについて紹介します。

エンゲージメントとは

エンゲージメントは、ポストへの反応のことです。自分のポストがどれだけの人に興味を持ってもらえたかを示すもので、ポストの人気やユーザーとの関係性が反映されます。

例えば、多くのフォロワーを持つアカウントでも、ポストへのエンゲージメントが少なければアカウントの影響力が小さいことがわかります。このように、エンゲージメントからはフォロワー数だけでは測ることができないアカウントの影響力を知ることができます。

エンゲージメントとなる反応

では、どんな反応がエンゲージメントとなるのでしょうか。それは、ポストに対するすべての反応です。具体的には、次の操作がエンゲージメントとしてカウントされます。

また、エンゲージメントは反応ごとにカウントされます。1つのポストに対して、1人のユーザーが「いいね」と「リツイート」をした場合、2回のエンゲージメントを獲得したことになります。

増やすメリット４選

エンゲージメントを増やすメリットはたくさんありますが、代表的なものを4つ紹介します。

①：「おススメ」のポストとして表示されやすくなる

エンゲージメントの多いポストは、ほかの人のタイムラインに「おススメ」のポストとして表示されやすくなります。自分をフォローしている人以外のタイムラインにもポストを表示させることができるため、自分のジャンルを超えた、新たなフォロワーの獲得につながることを意味します。

また、引用リプライやリポストからは、バズを引きおこしやすくなりますし、いいねが多いとそれだけで人の目を引き付けます。数字によってポストに興味を持ってもらえることもあるので、エンゲージメントは多ければ多いほど有利です。

②：ほかの人に、継続的にポストを表示させることができる

エンゲージメントをくれたアカウントのタイムラインに、あなたのポストを継続的に表示させることができます。タイムラインに表示されるポストは普段から交流のあるアカウントのポストが優先的に表示されるためです。つまり、エンゲージメントを獲得するほど、ポストの表示回数を増やすことができ、さらなるエンゲージメントの獲得につながります。

これは、多くのサイトで言われている「人の感情を動かすために交流が大事！」という不確定要素のある話ではありません。X の仕組みとして、ユーザーとの関係と築くことが「ポストを表示させる」という形で優位に働くのです。

③：あなたのアカウントを知ってもらう機会が増える

表面上のいいねやリプライが多いポストは、それだけで多くの人の興味を引きます。また、エンゲージメントの多いポストをするアカウントは、ほかのユーザーにとって権威性の高いアカウントに見えます。

例えば、「おはよう！」というだけのポストに100いいねもついていたら「知らない人だけど、有名な人なんだろうか？」と気になってしまいますよね。表面上の数字が大きいのはそれだけで集客効果があるのです。ポストの内容に関わらず、ポストへのエンゲージメント数で興味を持ってもらい、フォローに繋がることもあるのです。

④：ほかの人からの信頼を得ることができる

エンゲージメントが多いポストをするアカウントは、フォロワーからの信頼を獲得しやすいです。ほかのユーザーが積極的な反応を示すことで、そのアカウントは信頼性があると認知されます。

簡単にいうと、フォロワーが10000人のアカウントのポストに、いいねが10しかついていないとどう思いますか？という話です。とても影響力のあるアカウントに見えないでしょう。実際これはその通りで、相互フォローによってフォロワー数だけを増やしたアカウントだったりします。エンゲージメント数によって、影響力がないことが透けて見えるのです。

エンゲージメントは X 成功の鍵

ここまでの内容で、エンゲージメントは X 成功の鍵であることが分かったのではないでしょうか。インフルエンサーになる方法は、アカウントの影響力に関係するエンゲージメントを増やすことです。

また、エンゲージメントの状況を分析することで、X 運用の改善に役立てることができます。エンゲージメント数が多いポストを分析し、よりユーザーの反応が得られやすいポストを作成することができるでしょう。

インプレッションとの違い

エンゲージメントと対をなす別の指標として、「インプレッション」があります。インプレッションとは、あるポストが他のユーザーのタイムラインや検索画面に表示された回数のことを指します。

これら2つの要素は密接に関連しています。インプレッションを増やすためには、エンゲージメントが必要です。ポストがエンゲージメントによって拡散されないと、さらなるインプレッションを期待することはできません。同様に、エンゲージメントを増やすためには、まずインプレッションが必要です。素晴らしいポストをしても、誰も見ていなければ反応が得られないからです。

Appendix

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【Git】Twitterアルゴリズム - the-algorithm-ml

以上です。