Microsoft Edge、ひらくたびに集中力を切らしてくる。

仕事中にブラウザをひらきなおしたり、タブをひらいたりするのだが、こんな画面がでてくる。気がつけば仕事の手をとめて記事をクリックしている。

ほかにも気になったものがあれば、ブラウザバックでここに戻ってくる。しかし、記事の一覧は更新されてしまう。すこし残念に思うが、もっと面白そうな記事が並ぶ。またクリックする。

タイトルにはテクニックが必要

ブラウザに表示される Web ニュースの一覧をみていると、いつもこれらの記事を書いている編集者たちのタイトルテクニックに驚く。

私も、Web に記事をあげる者として、タイトルの重要性は理解しているつもりだ。いわゆる「釣り」や「煽りすぎ」のタイトルのほうがクリックを集めやすいことも理解はしている。

ただ、これがなかなか難しい。

私も、自分で記事を出すまでは「釣りタイトルなんて付けたもん勝ちやん」と思っていた。しかし、やってみるとどうもうまくいかない。どうしても記事の内容とあわないものになる。

やりすぎると記事の内容がタイトル負けしてしまう。ひどいときには内容との乖離がおおきくなりすぎて、タイトルと記事の主張があわなくなる。それで「タイトル詐欺」なんて嫌味もいわれた。

───私は知っている。クリックされるネットニュースのタイトル作成は、誰にでもできることではない。テクニックと知識、努力を必要とするものだということを。

記事のタイトルを決めるときのコツ、を調べてみた。

とくに、最初の９文字が勝負です。ここに記事のキーワードや、読者が反応を示しそうな言葉を詰め込んで、読み手のハートを一気にわしづかみにします。読者は最初の０.９秒でこの９文字に触れ、興味を持たなければスルーしてしまうのです。

東香名子『超タイトル大全』P6

13文字の見出しに「一目で分かる効果」があることは経験的に気づいていましたが、あとになって京都大学大学院の研究により「一度に知覚される範囲は9～13文字」であるという知見が報告されていたのを知り、13文字という制限のまま編集を続けることに決めたのです

（…）

この13文字見出しは、短くて見やすいという以外にも大きなメリットがあります。それは、13文字見出しを付ける過程において、余計な情報が削ぎ落とされ、何が重要なのかが非常に明確になるということです。

奥村倫弘『ヤフー・トピックスの作り方』P73

もちろん、これを知っているからといってタイトル付けがうまくなるかといわれたらそうではない。あくまでコツにすぎない。が、たしかに「目につく Web 記事」はこのルールを守っていると思う。

ただし、その少ない文字をどのように選ぶのかは、「センス」なのかもしれない。あるいはそこが唯一「知識」によってカバーできる能力なのかもしれない。

読者ターゲットの好みに刺さるタイトルをつけるのが成功への近道です。表現を磨くために、読者が好みそうな言葉やフレーズをリストアップしておきましょう。「刺さる言葉」をたくさん持っている人ほど、バズる確率は高まっていきます。

東香名子『超タイトル大全』P47

Microsoft Edge にでてくる記事は、いかにもビジネスパーソンが好きそうな───興味をもちそうな言葉であふれている。狙い撃ちされているのだろう。だからクリックもしたくなるのだと思う。

あとは、じっさいにタイトルを決めるときの努力があるだろうか。

プロの文章書きは、タイトルすらも推敲しているのだという。

『超タイトル大全』という本に、タイトル作りが一気に楽になるトレーニング法があった。タイトル作りを上達させるコツは「とにかく数をこなすこと」とのことだ。

良いタイトルをメモして真似する

「これ、良いな」「おもしろいな」などとピンときたタイトルに出会ったときは、メモをとっておきましょう。（…）メモしたら、自分の記事だとどんなふうにアレンジできるか、頭の中で考えるようにします。

ネットニュースをリライトする

パッと目についたネットニュースのタイトルを、自分流に書き直してみる（リライト）トレーニングです。（…）「もっとこういう書き方ができるのではないか」と、頭の中で想像力を自由に働かせましょう。

東香名子『超タイトル大全』P84

「これはやってもいいな」───と思った。

だって、どうせいつも Microsoft Edge をひらいて、記事をクリックしてボーっと読んでいるのだから。いいタイトルがあればメモも取れるし、読むのだからリライトポイントを探ってみたい。いままでただの消費者だった。これから変われるかは不明だが、意識してやっていきたい。

以上。

東香名子『超タイトル大全』プレジデント社（2024年）
奥村倫弘『ヤフー・トピックスの作り方』光文社（2010年）